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耐克要在Instagram上卖鞋了 目的“抱紧”千禧一代

继宣布在亚马逊网站上直销商品之后,北京时间7月7日,耐克公司对外表示,他们即将通过Instagram平台直接出售产品,消费者可以在社交媒体上毫无障碍地进行购物。该事项的具体细节暂未被透露,但分析师预计,今年耐克公司的股价会因此上涨20%。千禧一代是未来运动品牌的消费主力军,显然,美国品牌此举是希望与年轻的目标用户紧紧拥抱在一起。202年,Facebook以0亿美元的价格收购图片社交应用Instagram,如今该公司市值已经达到约350亿美元。今年4月,Instagram曾宣布,受益于新增的Instagram Stories、直播视频和Instagram Direct“阅后即焚”等功能,过去四个月用户增加一亿,目前用户数量高达7亿。从用户类型来看,Instagram深受年轻一代以及时尚达人的喜爱,这同样是耐克的目标群体。更引人注目的是,Instagram为企业提供了一个上佳的销售机会。去年月,该社交平台宣布引入一个“购买”功能黄冈专业治疗癫痫——各大品牌商能够在他们发布的照片里添加产品标签,用户则可以在图片底角处点击浏览产品的图标,以此获得更多商品信息,随后只要再次点击进入零售商的网站,即可购买产品。耐克Instagram的购买功能功能开发初期,Instagram与20家合作伙伴签署协议,包括Abercrombie、Warby Parker、Kate Spade以及Macy’s等时尚品牌。当前,越来越多以年轻群体为目标客户的品牌加入到这一平台中——尽管耐克并未公布销售方案的具体细节,外界认为该运动巨头将是新功能的其中一员。至于Instagram能否为品牌商带来更多销量,目前仍未有相关数据的支持。实际上,除了Instagram自身的天然吸引力之外,耐克选择与之合作还有其它因素。社交网络研究机构Iconosquare的报告显示,耐克是Instagram上最受欢迎的运动和时尚品牌,其关注人数要比排名次席的H&M高出三倍,被评价为最具影响力的品牌账号。此外,美国商业媒体CNBC撰文指出,耐克与用户的互动量高出阿迪达斯四倍以上。如此一来,美国巨头品牌在众多社交网络中选择了Instagram。今年6月底,耐克公布了207财年第四季度财报,该公司全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元,净收入从去年同期的8.46亿美元增至0亿美元,两个数据均高于分析师预期,带动公司股价一度涨8%。与此同时,耐克对外确认与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作,耐克将在该平台上直接出售产品,直销业务将进一步扩大。随着耐克先后在亚马逊和Instagram推出新模式,不断提升对电商平台以及社交媒体的重视程度,华尔街分析师对美国品牌的举措表示乐观。“千禧一代的影响力越来越大,洛阳癫痫病医院哪里好正在彻底改变体育用品行业。我们看来,耐克对社交媒体和电子商务的态度在不断发展,当领先品牌开发新功能,并加强与亚马逊的合作,其网络销售的增长将会超过实体郑州比较靠谱的癫痫医院在哪里?零售商,”分析师Cedric Lecasble在一份报告中写道。当地时间7月6日,公布新的销售方式之后,耐克的股价较前一天收盘时上涨达23%。207年迄今,该公司的股价已经提升3%,呈现出不错的回暖趋势。随着网络直销的扩大,分析师预计,今年耐克股价将会上涨超过20%。